Paloma Wool AW25 : La Beauté de la Dualité entre Vie Privée et Création

INTRODUCTION

La campagne Automne-Hiver 2025 de Paloma Wool marque un tournant radical vers l’hyper-réalisme émotionnel. Paloma Lanna, la fondatrice, a conçu cette saison comme un miroir de sa propre vie. Entre la naissance de sa fille Candela et la croissance rapide de Salomé, les frontières entre la maison et le studio se sont évaporées. Cette collection ne propose pas seulement des vêtements, elle documente une « honnêteté brute », capturant la tension fascinante entre le rôle de mère et celui de créatrice.

Analyse

1.L’Effondrement des Frontières (Work-Life Duality)

L’originalité de l’analyse pour cette saison réside dans ce que Paloma appelle « le flou entre les sphères » :

• Le vêtement « vécu » : L’analyse des coupes montre des pièces pensées pour le mouvement réel. On ne s’habille pas pour être vue, mais pour vivre. Les « instructions » sur les étiquettes deviennent presque des mantras : prendre soin du vêtement comme on prend soin de soi.
• Le désordre organisé comme esthétique : Contrairement aux visuels léchés de la mode traditionnelle, on voit ici des scènes qui rappellent le quotidien : des vêtements posés sur des chaises, des moments d’entre-deux. C’est ici que l’influence d’une photographe comme Alice Moitié résonne : cette capacité à trouver la grâce dans le « non-préparé ».
• La « Performance » Domestique : Sous la direction créative de Carlota Guerrero, les corps ne posent pas, ils habitent l’espace. Les visuels de la campagne AW25 montrent des rencontres fortuites entre des textures luxueuses (cupro, laine, cuir) et des décors familiers, presque banals.

Images de la campagne:

2.Zoom sur les Campagnes AW25 : « L’Objectif de Justin Leveritt »

La photographie de Justin Leveritt pour cette campagne apporte une dimension documentaire essentielle :

• L’Accessoire comme Ponctuation : Les chaussures (escarpins et bottes) et les sacs ne sont pas présentés comme des objets de désir isolés, mais comme des outils nécessaires pour passer d’un rôle à l’autre (de la réunion pro à la vie de famille).
• L’Intérieur Clair et Cru : Les photos sont prises dans des espaces baignés d’une lumière naturelle hivernale, souvent un peu froide, qui fait ressortir la chaleur des matières. On y voit des silhouettes s’activant autour de portants chargés, illustrant cette idée de « studio à la maison ».
• Matières et Contrastes : Le Cupro et la Transparence : Des pièces fluides qui contrastent avec la structure des manteaux d’hiver.
• Le retour de la maille structurée : Des ensembles qui semblent protecteurs, comme une armure douce contre le monde extérieur.

Images de la campagne:

3. »Vêtement-Mémoire » et la Texture du Quotidien

Au-delà de l’aspect visuel, la campagne AW25 de Paloma Wool opère une analyse profonde de notre rapport tactile aux objets. En intégrant des éléments de sa vie privée, Paloma Lanna transforme le vêtement en un réceptacle de souvenirs. L’utilisation massive de matières organiques comme le cupro (soie végétale) ou la maille dense ne relève pas seulement du choix stylistique, mais d’une volonté d’offrir un confort émotionnel. La campagne souligne une « esthétique de l’imperfection » : un vêtement froissé sur un lit ou une bretelle qui glisse ne sont plus des erreurs de stylisme, mais des signes de vie. Cette approche humanise radicalement la mode de luxe ; on ne porte plus une pièce Paloma Wool pour suivre une tendance, mais pour intégrer une pièce de design dans le chaos créatif de sa propre existence. C’est une déconstruction du glamour au profit d’une authenticité sensorielle, où la qualité de la fibre (le toucher) prime sur l’apparence pure (le paraître).

Conclusion

En conclusion, la campagne AW25 de Paloma Wool réussit à transformer la vulnérabilité personnelle en une force créative universelle. En montrant les « tensions » entre ses différentes vies, Paloma Lanna crée une connexion profonde avec sa communauté.

C’est une mode qui accepte le désordre, qui célèbre la fatigue lumineuse des jeunes mères et l’énergie débordante des créatrices. En 2025, Paloma Wool ne vend plus seulement un look « Comme des Garçons » ou une esthétique de groupe ; elle vend le droit d’être plusieurs personnes à la fois, sans jamais sacrifier son style.